沖縄市の魅力を全国へ。スポーツ×MICE×観光の新しい形 観光庁「MICE開催地としての魅力向上事業」開催報告

2025年11月15日（土）、沖縄サントリーアリーナを主会場として、観光庁「令和7年度 MICE開催地としての魅力向上事業」の一環となる観戦型MICE実証プログラムが実施されました。

本事業は、MICE開催地としての潜在力を持つ地域を重点的に支援し、日本の発信力となる優良モデルを創出することを目的とした国の取り組みです。
沖縄市では今回初の本格採択となり、国（観光庁）・県（OCVB）・市（観光スポーツ振興課／観光物産振興協会）・民間企業が一体となって実施されました。
沖縄市の魅力を全国のMICE関係者に発信できた、極めて価値の高いPR機会となりました。

沖縄市のポテンシャルを示す「観る・体験する・交流する」MICEモデル
今回の実証プログラムは、「観る（観戦）」「体験する（市内アクティビティ）」「交流する（レセプション）」をテーマに構成され、市内の観光地とアリーナでのスポーツ観戦を組み合わせた沖縄市ならではのMICEモデルを体験していただきました。

アリーナでのMICEセミナーでは、行政・観光団体・ホテル・アリーナの各立場から、沖縄市が持つ強みや今後の展望について講話を実施。
民間施設としての役割やアリーナと周辺エリアの連動による新しい地域モデルについても紹介しました。

館内視察を通じ、アリーナの民間MICE拠点としての可能性を体感
5Fパノラマラウンジやバックヤードを視察いただき、全国のMICE関係者がアリーナの運営力・ホスピタリティ・多目的性能を高く評価しました。



行政・観光団体・民間が一体となったセミナーを開催
沖縄市、OCVB、アリーナ社、レフ沖縄アリーナbyベッセルホテルズによる連携セミナーを実施。
「行政×民間施設」の役割分担と連動性が明確に示され、参加者からは“モデル性”が高いとの声をいただきました。

キングスダンサーズ＆ゴーディー登場で交流の場が一層華やかに
レセプションではキングスダンサーズとゴーディーが出演し、スポーツエンターテインメントの価値と地域ブランドを体感できる内容に。「ハード（施設）」と「ソフト（演出）」の融合が高い評価を得ました。

VIP観戦パーティで生まれる交流の時間
レフ沖縄アリーナによるケータリングとアリーナ社によるドリンク提供で、質の高いホスピタリティを提供。その後の琉球ゴールデンキングスのホームゲーム観戦と合わせ、MICE参加者同士のネットワーク形成が活発に行われました。





沖縄アリーナ株式会社の主な協力内容
共催団体として、アリーナ社は以下を担当しました。
これにより、行政と民間が連携した沖縄市モデルとしてのMICE運営が成立しました。

・参加者への館内案内と受け入れ導線の設計
・MICEセミナー運営支援および片野取締役の講話
・レセプションの飲食サービス連携（レフ沖縄アリーナ by ベッセルホテルズと協働）
・主催者・キングス・行政間の調整および全体統括

参加者からの評価
「行政と民間が一体となったMICEモデルとして非常に完成度が高い」
「アリーナと周辺観光資源を組み合わせることで沖縄市の新しい価値が見えた」
「スポーツ観戦とMICEを融合したプログラムは全国的にも珍しい」
沖縄市経済文化部・観光スポーツ振興課の皆様にもご参加いただき、MICE誘致の実務連携・ネットワーク形成としても大きな成果が得られました。

今後に向けて
本実証事業は、沖縄市が持つ「MICE × アリーナ × 観光 × エンターテインメント」
という多層的な魅力を全国に示す機会となりました。

沖縄アリーナ株式会社は今後も、沖縄市、観光関連団体、琉球ゴールデンキングスをはじめとする地元企業の皆さまと連携し、沖縄市発のMICEモデルをさらに磨き上げ、地域の経済活性化と交流人口拡大に貢献してまいります。

〈イベント概要〉
■観光庁 令和7年度「MICE開催地としての魅力向上事業」
会場：沖縄サントリーアリーナ・5Fパノラマラウンジ
主催：株式会社日旅産業
協力：OCVB、DMC沖縄、日本旅行沖縄、沖縄市、沖縄市観光物産振興協会、
沖縄アリーナ(株)
日時：2025年11月15日(土)